Firma » Biznes

Medical market research – badania marketingowe dla farmacji

Przedsiębiorstwa farmaceutyczne chcąc zintensyfikować zyski osiągane ze sprzedaży produktów medycznych stoją przed koniecznością przeprowadzania cyklicznych badań rynku. Pozwalają one także zoptymalizować wydatki przeznaczane na reklamę, a także zwiększyć satysfakcję pacjentów z używanych leków.

Badania leków OTC

Najczęściej badaniom marketingowym podlegają produkty z kategorii leków bez recepty oraz suplemementów diety. Są one bowiem najłatwiej dostępne, a tym samym najczęściej kupowane. Polacy znajdują się w czołówce światowej pod względem wydatków przeznaczanych każdego roku na zakup tego typu środków medycznych.

 

Badania leków bez recepty mogą dotyczyć m.in.:

 

1.      Oceny nawyków związanych z ich zażywaniem;

2.      Determinantów sięgania po środki;

3.      Preferencji odnośnie opakowań;

4.      Oceny skuteczności;

5.      Analizy formy zażywania;

6.      Porównania konceptów reklamowych.

Techniki badania produktów medycznych

Pierwszym etapem realizacji badania rynku pod kątem leków OTC jest zazwyczaj przeprowadzenie analizy jakościowej. Pozwala ona dokonać wstępnej eksploracji problemu badawczego, a także poznać potrzeby konsumentów z grup docelowych.

 W tym celu realizuje się zazwyczaj badania IDI (wywiady pogłębione  o charakterze indywidualnym), a także badania fokusowe. Zalecane jest także zastosowanie w ramach badań marketingowych leków kreatywnych technik projekcyjnych. Wszystko to pozwala pozyskać informacje na temat potrzeb użytkowników leków OTC, a także determinantów sięgania po środki medyczne.

Po zakończeniu badań jakościowych uzyskane dane poddawane są analizie statystyczne, co pozwala następnie zaprojektować narzędzie do reprezentatywnego badania ilościowego. Jego przeprowadzenie pozwala pozyskać szczegółowe dane, dotyczące charakterystyki wyodrębnionych wcześniej segmentów docelowych klientów.

Korzyści z prowadzenia badań marketingowych Marketingowe badania leków pozwalają przede wszystkim uzyskać dane służące optymalizacji wydatków przeznaczanych na realizację kampanii reklamowych. Przyczyniają się one w konsekwencji do wzrostu zysków ze sprzedaży, a także lojalności klientów względem marki produktów farmaceutycznych.





Redakcja CentrumPR informuje, że artykuły, fotografie i komentarze publikowane są przez użytkowników "Serwisów skupionych w Grupie Kafito". Publikowane materiały i wypowiedzi są ich własnością i ich prywatnymi opiniami. Redakcja CentrumPR nie ponosi odpowiedzialności za ich treść.

Nadesłał:

Danni1990

Komentarze (0)


Twój podpis:
System komentarzy dostarcza serwis eGadki.pl
Opublikuj własny artykuł
Zamów opracowanie informacji prasowej



Publikuj artykuły i zarabiaj z CentrumPR.




Dziennikarstwo obywatelskie


Piszesz artykuły? CentrumPR to serwis stworzony również dla dziennikarzy obywatelskich. Błyskawiczna publikacja, wysokie miejsca w Google to zalety których może nam pozazdrościć konkurencja.
Dziennikarstwo obywatelskie
porównanie serwisów


Kalendarium

Przejdź do kalendarium »

dodaj wydarzenie »

Ostatnio dodane artykuły

dodaj artykuł »