CentrumPR.pl

Firma » Biznes

Ceniona marka wśród najcenniejszych

 Sporządzany raz do roku, przy wykorzystaniu metody opłat licencyjnych (relief from royalty), uznawany jest za miarodajną wykładnię wartości stworzonych na rodzimym rynku marek. Wartości idącej dziś w miliardy złotych. Ich siła oceniana była na podstawie czterech kryteriów: pozycji rynkowej, relacji z klientami, postrzegania marki oraz rodzaju rynku.

W ostatnim rankingu „Rzeczpospolitej”, z grudnia ubiegłego roku, wśród 330 najcenniejszych polskich w pierwszej setce marek znalazła się ponownie także Amica. Świadczy to o tym, że mimo światowego kryzysu finansowego udało jej się utrzymać w gronie najlepszych, a nawet poprawić swoje miejsce sprzed roku, co potwierdza stabilną pozycję budowaną od lat. Pozycję tę zresztą potwierdzają nie tylko fachowcy, ale także konsumenci upatrujący – i słusznie – w Amice lidera polskiego rynku AGD.

Wartość marki Amica oszacowano w zestawieniu „Rzeczpospolitej” na ponad 200 mln złotych – najwięcej, jeśli chodzi o rodzimych producentów AGD. Ale przecież nie wszystko da się przeliczyć na pieniądze, nie wszystko też za te pieniądze da się kupić – weźmy na przykład choćby szacunek czy zaufanie konsumentów. Poza tym trudno ścigać się w takiej konkurencji z koncernami paliwowymi, bankami lub innymi instytucjami finansowymi (np. ubezpieczeniowymi) czy telekomunikacyjnymi, od lat kojarzonymi z bogactwem, nawet w czasach kryzysu.

Amica wśród najcenniejszych to odpowiednie towarzystwo dla marki opartej na zaufaniu, kojarzonej raczej nie z kwestiami określanymi przez zysk, lecz zadowolenie użytkowników. Nie tak dawno sami mówiliśmy o niej: silna marka na trudne czasy. Nic się w tym względzie nie zmieniło. Stabilna pozycja to efekt konsekwentnego działania i cierpliwego budowania marki obecnej na rynku od wielu lat. Marki z bogatymi przecież tradycjami. Jej wizerunek oczywiście się zmieniał, bo i czasy wciąż się zmieniają, tak jak zmieniają się ludzie, ale trzeba przyznać, że na jej siłę i znaczenie duży wpływ ma uznanie, jakim się cieszy wśród odbiorców, poparte zadowoleniem z używanych produktów.

Można więc uznać, iż ranking „Rzeczpospolitej”, oparty jedynie na parametrach finansowych, potwierdza inne zestawienia, w których Amica także zajmuje znaczące miejsca, ale gdzie bierze się pod uwagę zupełnie odmienne czynniki i wartości, które nieco trudniej „policzyć”, takie chociażby jak rozpoznawalność marki czy zaufanie do niej. Tam ceni się najwyższe normy jakości, bezpieczeństwa i ekologii. Tam wyróżnia się nowoczesny design, innowacyjność i zaawansowaną technologię.

Marka Amica obecna jest w świadomości Polaków od pokoleń. Towarzyszy nam na co dzień, a w wielu gospodarstwach domowych trudno w ogóle sobie bez niej wyobrazić codzienne życie – gotowanie, pieczenie, zmywanie czy pranie. Dzięki temu każdy z nas pewnie ma na jej temat swoje wyrobione zdanie. Dobre miejsca w rankingach opracowywanych przez fachowców potwierdzają te obiegowe opinie użytkowników sprzętu AGD. To dobry znak. Bardzo dobry, jeśli się weźmie pod uwagę nieprzypadkową zgodność sądów.

Amica
WIĘCEJ INFORMACJI Z FIRMY AMICA WRONKI S.A. (PRESS BOX)

Nadesłał: newss.pl http://newss.pl