CentrumPR.pl

Na wybranych urządzeniach w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie i Łodzi pojawiły się również grafiki marki. Te wspólne działania są częścią kampanii poświęconej pielęgnacji ciała, obejmującej digital, telewizję, social media i influencer marketing.   Po paczkę i po nawilżenie.

„Czekam na nawilżenie, jak Ty na swoją paczkę!” - hasło widoczne na urządzeniach Paczkomat nawiązywało do sytuacji dobrze znanej ich użytkownikom. CeraVe wykorzystało moment odbioru przesyłki, aby zachęcić konsumentów do poznania swojej oferty pielęgnacji ciała. Charakterystyczne kolory marki, zdjęcia kosmetyków i komunikaty o nawilżaniu skóry zapewniły akcji widoczność w przestrzeni miejskiej. Akcja samplingowa odbyła się w dniach 20-30 października. W wybranych punktach osoby odbierające przesyłki mogły znaleźć próbki balsamu nawilżającego CeraVe oraz ulotki z kodem rabatowym do wykorzystania na drmax.pl. Na potrzeby akcji przewidziano 32 tys. próbek.

- Chcieliśmy ułatwić konsumentom poznanie produktów CeraVe do pielęgnacji ciała. Współpraca z InPost dała nam wyjątkową możliwość - przy okazji odbioru paczki, bez konieczności planowania dodatkowej wizyty w sklepie. Próbkę można było zabrać do domu i przetestować podczas codziennej pielęgnacji. To doświadczenie, które może pomóc w wyborze kosmetyku - mówi Michał Barcik, Brand Manager PL & BAL HUB CeraVe.

W próbce: nawilżenie i wsparcie bariery ochronnej skóry

W ramach współpracy udostępniono próbki balsamu nawilżającego CeraVe do ciała i twarzy, odpowiedniego także do skóry wrażliwej. Formuła zawiera trzy kluczowe ceramidy i kwas hialuronowy. Zapewnia długotrwałe nawilżenie oraz wspiera odbudowę bariery ochronnej skóry. Zastosowana w niej technologia MVE stopniowo uwalnia składniki przez cały dzień.

Próbka pozwala poznać konsystencję balsamu, ocenić łatwość rozprowadzania i przekonać się, jakie odczucia pozostawia na skórze, przed zakupem pełnowymiarowego opakowania.  Uzupełnieniem akcji była promocja na drmax.pl: kod CERAVEPACZKA zapewniał 20 proc. rabatu na produkty CeraVe w dniach 20-30 października. Z oferty mogły skorzystać również osoby, które nie otrzymały próbki.

Materiały towarzyszące akcji prezentowały również szerszą ofertę marki - nawilżające emulsje i balsamy do ciała i twarzy oraz intensywnie nawilżające produkty do ciała.

Kampania BODY: zasięg, poznanie produktu i zakup

Współpraca z InPost jest elementem szeroko zakrojonej kampanii, która łączy komunikację w mediach z bezpośrednim kontaktem z kosmetykiem. Działania digital zaplanowano na okres 12 października - 19 listopada, a emisję telewizyjną na 2-30 listopada. Kampania obejmuje również komunikację w social mediach CeraVe oraz aktywności twórców internetowych.

Telewizja i digital mają budować szeroki zasięg oraz wzmacniać skojarzenie CeraVe z pielęgnacją ciała. Social media i influencer marketing rozwijają temat, przybliżając produkty oraz ich zastosowanie. Współpraca z InPost uzupełniła te działania o możliwość przetestowania balsamu, a kod rabatowy stanowił dodatkową zachętę do zakupu.

- Zależało nam na połączeniu skali kampanii mediowej z możliwością realnego poznania i przetestowania produktu. Dlatego obok obecności w telewizji i digitalu, zaplanowaliśmy sampling z InPost oraz zachętę zakupową w postaci dedykowanego kodu rabatowego. Przenikanie się świata online & offline, wykorzystując różne touchpointy konsumenckie, to obecnie "must" w planowaniu kampanii, które skutecznie budują świadomość marek ale też skutecnie domykają lejek zakupowy - mówi Ewelina Łukasiak, Awareness Media Manager PL&BAL HUB, L’Oréal Dermatological Beauty.

Za kampanię digital i TV oraz współpracę z InPost odpowiada agencja mediowa Wavemaker. Komunikację w social mediach CeraVe prowadzi 121 Creative Agency, działania z zakresu influencer marketingu realizuje ENYO, a za strategię komunikacji odpowiada Agencja Performance. 

Nadesłał: Rocket Science Communications http://