CentrumPR.pl

Firma » Reklama

Tadeusz Żórawski w WSL

Zobacz więcej zdjęć »

Skąd popularność tzw. żeńskich cen, czyli stosowanie ceny 9,99 zł zamiast 10 zł? Dlaczego, mimo że 60% badanych osób deklaruje chęć zakupu, to tylko 12% kupuje daną markę? I na co cierpi współczesny konsument?

To tylko nieliczne pytania, które marketerzy stawiają sobie każdego dnia. Na wszystkie starał się odpowiedź Tadeusz Żórawski, Prezes Zarządu Domu Mediowego Universal McCann, który we wtorek, 9 marca odwiedził Wyższą Szkołę Logistyki.

Zamów artykuły sponsorowane na serwisie CentrumPR.pl w kilka minut, poprzez platformę Link Buildingu np.:

Przeczytaj również

• Rozmawiali o możliwościach pozyskiwania funduszy UE
• Drugie spotkanie studentów i absolwentów WSL
• Certyfikat uznania dla studiów bhp w WSL
• Znamy wyniki I etapu Ogólnipolskiej Olimpiady Logistycznej

• Podstawowe informacje o CentrumPR.pl

Gościnny wykład „Wyzwania i kierunki komunikacji marketingowej” zgromadził w Auli WSL ponad 300 studentów. Spotkanie odbyło się w ramach programu „LogMeeting. Spotkania i warsztaty w Wyższej Szkole Logistyki”. 

Pasjonat mediów, komunikacji marketingowej i psychologii konsumenta, Tadeusz Żórawski z ogromnym zaangażowaniem zdradzał studentom tajniki marketingowego świata. Obalał mity i wyjaśniał naturę współczesnego klienta.

- Jako konsumenci cierpimy na przesyt informacjami, niedosyt czasu i zbyt duży wybór – wymieniał Tadeusz Żórawski. - Świat przesycony jest wiadomościami, co utrudnia nam podejmowanie codziennych decyzji. Poza tym człowiek musiał nauczyć się wykonywać wiele czynności w tym samym czasie, na przykład oglądając telewizję, pisze sms i surfuje po Internecie. Do tego, jako nabywcy mamy coraz większy wybór, co w cale nie jest dla nas ułatwieniem, bo przeprowadzone eksperymenty dowiodły, że im większy wybór, tym mniej kupujemy – wyjaśnił.

Podczas wykładu studenci dowiedzieli się jakie są największe mity tradycyjnego marketingu. Konsumenci nie myślą racjonalnie i linearnie, nie myślą słowami, ich wspomnienia nie odpowiadają dokładnie ich doświadczeniom, a firmy nie mogą w dosłowny sposób zaszczepić w nich sposobu myślenia o danej marce – to tylko niektóre z nich.

- Badania wykazały wysoki automatyzm w podejmowaniu decyzji nabywcy. Wybór danego towaru pokierowany jest emocjami. Firmy, nadając marce znaczeń, posługują się metaforami. Metafory te opierają się na podstawowych dążeniach człowieka – przyznał Tadeusz Żórawski. – Należą do nich między innymi: równowaga, chęć przemiany, przynależność do grupy oraz kontrola nad sobą i otoczeniem – wyjaśnił. Wszystkie stwierdzenia, prowadzący potwierdzał przykładami reklam, oglądanych na co dzień w telewizji. Na zakończenie wykładu na studentów czekały certyfikaty uczestnictwa.