Moda » Odzież
Marki Lee i Wrangler – nowy koncept „mody dżinsowej”
 |
| Zobacz więcej zdjęć » |
Potencjał oraz siła marek Lee i Wrangler zostanie wykorzystana do stworzenia autentycznej, wspólnej, a tym samym profesjonalnej oferty w segmencie „mody dżinsowej”.
„Pomysł wprowadzenia nowego konceptu handlowego w sieciach detalicznych sklepów Lee i Wrangler powstał z myślą o Europie Środkowo – Wschodniej, a w szczególności z myślą o Polsce. Obie marki notują wysokie wyniki sprzedaży, co potwierdza ich dominującą pozycję na polskim rynku. Jednak patrząc w przyszłość spodziewamy się nasilenia konkurencji, głównie globalnych marek dżinsowych czy sieci detalicznych z segmentu fast fashion. Dlatego też nowa, strategiczna koncepcja sprzedaży detalicznej dodatkowo umocni pozycję marek Lee i Wrangler oraz zapewni dobrą wizualną stronę naszych marek na rynku krajowym.” – powiedział Marek Hińcz, Dyrektor Zarządzający VF Polska.
Lee i Wrangler razem
Połączenie dwóch silnych marek o bogatym dziedzictwie i doświadczeniu w branży odzieży dżinsowej to określone trudności, ale również ogromne szanse. Wspólny koncept „mody denim” oparty został na wiarygodnym dziedzictwie, doświadczeniu i wysokich standardach jakości marek Lee i Wrangler. „Siła nowej oferty w połączeniu z przyjętym strategicznym podejściem stanie się podstawą fascynującej propozycji marek dostosowanych do ewoluującego profilu klienta.” – zapewnia Grzegorz Tokarczyk Retail Director for Poland and Baltics.
Aranżacja stref
Wspólna architektura przyjęta dla obu marek sprawi, że będą się one wzajemnie dopełniać i budować wizerunek „mody dżinsowej”. Firma VF przeanalizowała również estetyczne aspekty takiego rozwiązania oraz sposób zarządzania i nadzoru nad nowym modelem. W rezultacie powstaną wydzielone strefy tymczasowe, które posłużą markom jako miejsca prezentacji instalacji w trójwymiarowej i teatralnej formie. Aranżacja wydzielonych stref podlegać będzie regularnym zmianom, by w odbiorze klientów – zarówno w przypadku kolekcji, jak i wystroju – dominowało wrażenie świeżości i niebanalności. Ma to istotne znaczenie z operacyjnego punktu widzenia i umożliwia systematyczne wprowadzanie radykalnych zmian przy niewielkim zaangażowaniu kadry kierowniczej i niskich nakładach.
Formy i kolory…
Filozofia „mody dżinsowej” została wyrażona za pomocą materiałów zimnych i surowych w odbiorze, tradycyjnie kojarzonych z salonem z odzieżą dżinsową oraz materiałów typowych dla wyposażenia ekskluzywnych butików.
… a także funkcjonalność
Tworząc nowy koncept „mody dżinsowej” firma VF rozważyła wszystkie aspekty projektu, nie koncentrując się wyłącznie na kwestiach estetycznych. O właściwą równowagę zadbano już na początku prac nad projektem. „Będzie to widoczne na przykładzie zastosowanych materiałów komunikacyjnych, sposobu funkcjonowania punktów sprzedaży, a także umieszczenia wszystkich modeli i rozmiarów w przejściu między przymierzalniami i zapleczem sklepu, co pozwoli zapewnić szybką obsługę i dostępność personelu oraz podkreśli dżinsowy charakter marek.” – mówi Grzegorz Tokarczyk Retail Director for Poland and Baltics.
Strefy przymierzalni – nowa jakoś z myślą o Klientach
Dopasowanie i zakup dżinsów wymaga prywatności i często wywołuje wiele emocji, a doświadczenie i fachowa porada sprzedawcy mają nieocenioną wartość. Zespoły ds. marki i sprzedaży detalicznej zgromadziły szczegółowe dane na temat procesu obsługi klienta, które posłużyły jako podstawa do opracowania unikalnego projektu przymierzalni połączonych ze sklepem, a jednocześnie wystarczająco odseparowanych i kameralnych. Wrażenie połączenia uzyskano dzięki kreatywnemu wykorzystaniu tafli barwionego, wzorzystego szkła.
VF Polska Distribution Sp. Z o. o. to polski oddział amerykańskiej firmy VF Corporation, która ma w swoim portfolio takie marki jak: Lee, Wrangler, The North Face, VANS, Timberland, Protec, Reef, JanSport, Eastpak. VF Corporation, z tradycją sięgającą 1899 roku, to jedna z największych firm odzieżowych na świecie. Jest dynamiczną potęgą globalną z ponad 9 miliardami dolarów rocznych przychodów, 30 markami life stylowymi oraz ponad 52 tysiącami współpracowników, pracujących w oddziałach na całym świecie.
Redakcja CentrumPR informuje, że artykuły, fotografie i komentarze publikowane są przez użytkowników "Serwisów skupionych w Grupie Kafito". Publikowane materiały i wypowiedzi są ich własnością i ich prywatnymi opiniami. Redakcja CentrumPR nie ponosi odpowiedzialności za ich treść.
Nadesłał:
konkretpr
|
401 nowych lokali inwestycyjnych powstanie na postoczniowym gdańskim Młodym Mieście 
Gdy architektura spotyka technologię. Kulisy powstania wirtualnego domu Szymona Marciniaka 
Zatrzymaj smaki jesieni na dłużej. Poznaj suszarkę do żywności SMAPP 610 
Knauf Industries - 40 lat doświadczenia i innowacji 
Grupa Corialis otrzymuje Platynowy Medal Ecovadis 2026 r.
Komentarze (0)