CentrumPR.pl

Co piąty twórca zetknął się z sugestią mniej widocznej reklamy

Z badania „Advocacy&Influencer Pulse 2026. Od zasięgu do zaufania”, przeprowadzonego wśród 153 polskich twórców, wynika, że 99 proc. deklaruje znajomość zasad oznaczania współprac reklamowych. Jednocześnie 96 proc. uważa, że oznaczanie reklam w Polsce poprawiło się w ostatnich dwóch-trzech latach, a 84 proc. ocenia, że marki jasno informują influencerów, jak mają być oznaczane ich materiały. Mimo tej świadomości 20 proc. badanych zetknęło się z sugestią, aby oznaczyć reklamę w mniej widoczny sposób. 

Reklama udająca opinię. UOKiK nałożył niemal pół miliona złotych kar

Gdy płatna promocja wygląda jak osobiste polecenie, konsument może nie wiedzieć, że za rekomendacją stoi współpraca komercyjna. Zakaz takich praktyk był przedmiotem decyzji UOKiK z 2025 roku, w ramach której nałożył na troje twórców  łącznie blisko 493 tys. zł kary. UOKiK zakwestionował m.in. oznaczenia współprac widoczne dopiero po rozwinięciu opisu, niejasne określenia oraz reklamy przypominające spontaniczne rekomendacje. Wskazał również publikacje wyglądające jak odpowiedzi na pytania obserwatorów i kody rabatowe udostępniane bez informacji o pobieranym za to wynagrodzeniu lub prowizji. Zgodnie z zaleceniami urzędu reklama powinna być rozpoznawalna od razu - samo oznaczenie marki nie wystarcza.

Ukryte reklamy a dezinformacja. Problem wykracza poza Polskę

Kryptoreklama jest formą nieprzejrzystej komunikacji, choć nie musi wiązać się z rozpowszechnianiem fałszywych informacji. Powyższe przykłady pokazują, że wprowadzanie odbiorców w błąd może polegać na zatajeniu informacji, np. o płatnej współpracy. 

W opracowaniu z 2025 roku Parlament Europejski wskazał wśród zagrożeń związanych z influencer marketingiem ukrywanie reklam, sztuczne zawyżanie popularności kont, promowanie szkodliwych lub nielegalnych produktów i rozpowszechnianie fałszywych twierdzeń. Zwrócił uwagę na podatność młodych konsumentów oraz osób o mniejszej wiedzy finansowej na możliwe oszustwa lub uleganie dezinformacji takich przekazów.

Z kolei Komisja Europejska rozpoczęła w lipcu 2025 roku konsultacje dotyczące Digital Fairness Act, który ma zwiększyć ochronę konsumentów w internecie. Wśród problemów wymieniła wprowadzający w błąd influencer marketing, manipulacyjne projektowanie stron i aplikacji, nieuczciwą personalizację oraz wykorzystywanie podatności konsumentów na wpływ komercyjny. Podjęcie inicjatywy legislacyjnej w sprawie DFA jest planowane na ostatni kwartał 2026 roku.

Czy można jeszcze ufać rekomendacjom online?

O wiarygodność reklam obawiają się również sami twórcy. Badani przez By The People Group twórcy jako czynniki osłabiające zaufanie odbiorców wskazują: współprace z niedopasowanymi markami (67 proc.), sztuczną komunikację (60 proc.) i nadmiar reklam (59 proc.).Aż 98 proc. badanych przyznaje, że zdarzyło im się odmówić współpracy reklamowej, najczęściej z powodu niedopasowania marki. Dla odbiorcy ważne jest więc, czy influencer otwarcie informuje o reklamie i czy polecany produkt pasuje do jego dotychczasowych treści. Nawet prawidłowo oznaczona współpraca może budzić wątpliwości, jeśli rekomendacja wygląda na wymuszoną.

O badaniu: „Enyo Advocacy & Influencer Pulse 2026. Od zasięgu do zaufania” to raport By The People Group oparty na ankiecie online przeprowadzonej w dniach 7-27 lipca 2026 roku wśród 153 twórców współpracujących z markami w Polsce. W próbie dominowały kategorie beauty, lifestyle i fashion. Badanie nie jest reprezentatywne dla całej populacji influencerów w Polsce.

BY THE PEOPLE GROUP to marketingowy powerhouse stworzony przez osiem podmiotów, na których czele stoją wysoko wyspecjalizowani ekspertki i eksperci. Zatrudnia ponad 150 osób i współpracuje z ponad 30 klientami, obsługując ponad 500 projektów z branż kosmetycznej, modowej, gamingowej, technologicznej, FMCG, sztuki oraz motoryzacji w Polsce i na świecie. Jest obecna na rynkach polskim, hiszpańskim, włoskim, czeskim i austriackim. Grupa inwestuje w rozwój narzędzi opartych na AI, automatyzację procesów i dostęp do zaawansowanych rozwiązań strategicznych, które na co dzień są poza zasięgiem mniejszych podmiotów. Jednocześnie wspiera rozwój i kompetencje przyszłości. By The People Group to talenty na co dzień wykorzystujące zaawansowaną technologię napędzaną danymi. 

https://bpgmp.com/