Firma » Reklama
Balcia zamienia miasto w miejsce wyzwań – wystartowała miejska gra
![]() |
Zobacz więcej zdjęć » |
Akcja łączy elementy gry miejskiej, influencer marketingu i real-time relacji w social mediach, tworząc spójny storytelling wokół produktu City Combo. To nietypowa aktywacja, która w kreatywny sposób pokazuje, że miasto może być przestrzenią do zabawy, energii i odkrywania nowych możliwości.
Strategia: produkt zakorzeniony w miejskim stylu życia
Akcja nieprzypadkowo nawiązuje do miejskiego stylu życia. City Combo to ubezpieczenie skierowane do osób, które żyją miastem: korzystają z rowerów, hulajnóg czy deskorolek, a transport i rekreację traktują jako element codzienności. To odpowiedź Balcia na rosnące znaczenie miejskiej mobilności i potrzeby młodych konsumentów, którzy oczekują prostych i elastycznych rozwiązań.
- Naszym celem było stworzenie kampanii, która pokaże, że ubezpieczenia mogą być nie tylko praktyczne, ale i bliskie stylowi życia młodych odbiorców. Wprowadzając City Combo, wyszliśmy poza tradycyjny schemat komunikacji branży - stawiamy na emocje, doświadczenie i angażującą formę. Gra miejska jest idealnym narzędziem, by to podkreślić - mówi Maciej Surzyn, Marketing Project Manager Balcia.
Etap pierwszy: teaser i gra miejska
Pod koniec sierpnia siedmiu influencerów związanych m.in. z kulturą urban lifestyle wzięło udział w miejskim wyzwaniu. Zadania były osadzone w przestrzeni miasta - od deptaków, przez skateparki, aż po stacje rowerowe - i zostały zaprojektowane tak, by naturalnie korespondować z kontekstem City Combo.
Każdy influencer rozpoczął swoją przygodę od unboxingu teasera - mystery boxa. Następnie, relacjonując zmagania w stories i reelsach, wykonuje kolejne wyzwania. Każdy punkt to zadanie, które wymaga sprytu, refleksu i odrobiny odwagi: od trików na deskorolce, przez zadania szybkościowe, po interakcje z przechodniami.
Na finiszu na graczy czeka pełna wersja City Combo Boxa, którego unboxing stanie się częścią relacji w social mediach.
Rola influencerów: autentyczność i organiczne zaangażowanie
Balcia stawia na twórców, którzy są blisko swojej społeczności. W akcji biorą udział influencerzy z segmentu mikro i średniego, którzy tworzą dynamiczne treści i angażują fanów w miejskie życie. To oni stają się ambasadorami produktu - prezentują go nie w reklamowym spocie, lecz w naturalnym dla siebie kontekście.
Kolejne etapy: konkurs i „surprise drop"
Po grze miejskiej wystartuje konkurs dla obserwatorów. Każdego dnia w innej lokalizacji pojawi się City Combo Box, a wygra ten, kto pierwszy go odnajdzie. Mechanizm bazuje na prostym insightcie - szybkim refleksie i sprycie miejskim.
Dystrybucja i kanały komunikacji
Działania opierają się na social mediach - Instagramie influencerów oraz profilu @balcia_pl, na którym można śledzić kolejne miejskie zmagania. Dzięki temu treści tworzone przez uczestników trafią zarówno do ich społeczności, jak i do odbiorców marki.
Dlaczego to działa?
„The Urban Quest" to przykład, jak brand z branży ubezpieczeń może skutecznie wykorzystywać narzędzia marketingu doświadczeń i influencer marketingu. Marka buduje rozpoznawalność produktu nie poprzez klasyczną reklamę, lecz poprzez interakcję, zabawę i content tworzony w czasie rzeczywistym.
Nadesłał:
AliDut
|
Komentarze (0)