CentrumPR.pl

Zdrowie » Medycyna

Herbapol ruszył z relaunchem marki Alax

Kampania obejmuje m.in. kreację strony internetowej, wsparcie marki
w Internecie, a także aktywności z zakresu ATL, BTL i PR. Działania potrwają do końca kwietnia 2012 r.

Celem kampanii jest odświeżenie wizerunku i wzrost świadomości marki Alax, a także zwrócenie uwagi odbiorców na problematykę zaparć i pokazanie skutecznych sposobów na walkę
z nimi. Istotnym aspektem kampanii jest również promowanie regularnej aktywności fizycznej
i odpowiedniej diety.

Klamrą spinającą działania realizowane dla marki Alax jest hasło „Szkoda czasu na siedzenie”, motywem przewodnim jest natomiast symbol tronu, wykorzystywany we wszystkich materiałach wizualnych towarzyszących kampanii. Platformą działań jest stworzony na potrzeby kampanii mini site www.nazaparcie.pl, na którym znajdują się nie tylko informacje na temat Alaxu, ale także przydatne informacje dotyczące zaparć oraz porady dietetyka, jak z nimi walczyć.

Kampania ATL obejmuje nośniki OOH, reklamy w prasie kobiecej i branżowej, skierowanej do lekarzy i farmaceutów oraz spoty radiowe emitowane m.in. w RMF FM oraz RMF Maxx. W ramach działań BTL przygotowane zostały materiały POS dedykowane aptekom, m.in. bilonownice i torby reklamowe Alax. W Internecie marka wspierana jest kampanią AdSense i AdWord.

Za koncepcję kampanii, kreację i produkcję materiałów ATL, BTL i POS odpowiada agencja SALES LINK, a wsparcie PR kampanii zapewnia agencja TBWA PR (obie spółki nalezą do Grupy TBWA). Za planowanie i zakup mediów odpowiadają Poznańskie Zakłady Zielarskie Herbapol S.A. oraz dom mediowy MPG. Relacjami z aptekami internetowymi zajmuje się agencja Freshpharma.